商业计划书里如何体现企业的宗旨和目标?

　　企业宗旨是以最精练、明晰的语言来表述企业的使命与指导方针，即经营理念。它是一条纽带，将企业的信念与最高追求连在一起，用以激励员工，指明方向，同心协力地争取经营成功。企业宗旨的内容大致包括下述几个方面的内容：获得能力(说明获利程度及其贡献)，外部追求(说明对公众注意事项的关心，以及对股东、员工、供应商及社区所注意事项的关心)，质量，效率，企业氛围，行为规范(说明企业内部应当遵守的行为规范)。

　　国际上一些著名的大公司都有明确的企业宗旨。例如，英特尔公司的宗旨是“在工艺技术和营业方面争创一流”; 索尼公司的经营宗旨是“索尼是开拓者，永远向未知的世界探索”;IBM公司的宗旨是“为顾客服务”; 施乐公司的宗旨是“价钱公道”。这些公司认为，他们的成功与他们提出的言简意赅又具有挑战性的宗旨密不可分。

　　企业目标是企业使命和指导方针的具体化和数量化，它反映企业在一定时期内经营活动的方向和所要达到的水平。企业目标的实现时间较长，一般为三至五年，或者更长时间。好的企业目标具有总体性、与外部环境联系密切、有很大的激励作用、切实可行等特点。

　　在商业计划书中可以把企业的宗旨和目标放在一起来写。例如可以这样写：我们的公司是一个销售食品和服务的公司，向社会提供中等人们高质量的食品。我们的宗旨是在公司盈利的同时，与顾客、雇员、社区以及我们的环境保持良好的伙伴关系。我们的目标是保持中等程度的发展速度和盈利水平。在第三年之前，销售额达到X万元以上。总毛利率达到25%以上，并保持该水平。在X年之前，从服务、支持和培训等获得XX万元的销售收入。