企业在市场营销中采用的品牌策略

　　品牌是一个名称、术语、符号、标记，或是这些因素的组合，用以识别一个企业的产品或劳务，并区别于其他竞争者。商标则是品牌或品牌的一部分，向工商行政管理部门注册，并受法律保护。商标拥有者具有专用权，可以有偿转让。

　　品牌策略是产品决策的组成部分，是指企业依据产品状况和市场情况，最合理、最有效运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种。

　　(1)、统一品牌策略

　　指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。

　　使用统一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须以所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。

　　(2)、个别品牌策略

　　指企业对各种不同产品，采用不同的品牌。

　　这种策略的优点是：可把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略，企业的广告费用开支很大。

　　(3)、扩展品牌策略

　　指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推销费用，又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。

　　品牌策略在企业发展过程中占有十分重要的作用的地位，品牌概念甚至可以引导消费习惯、消费潮流。一旦消费者对品牌建立起具体概念，要改变都将是困难和需要付出代价的。在商业计划书中要突出品牌的设计特点。品牌设计一般都有以下几点要求。

　　(1)、能显示有关产品的优点，包括用途、特性与品质。

　　(2)、力求文字简明，易于拼读、发音、辩认与记忆，这样可以借助广告宣传，使品牌在短时间内为广大消费者认可、接受和牢记。

　　(3)、产品的品牌有特色，与同类产品其他品牌有显著的差异。

　　(4)、品牌设计要适合消费者的心理要求，适应消费者对该产品的喜爱和偏好，避免在心理上的反感和其他错觉。在设计产品的品牌时，应符合各国的规定和风俗习惯的要求，注意国际贸易的习惯。

　　(5)、要遵守国家的商标法，易于申请注册登记，以便得到法律保障。